L2M · Server Transfer & Dual Blade · Tháng 6/2026

L2M · Server Transfer & Dual Blade · June 2026

Digital Ads Performance Report

Chiến dịch recall người chơi cho sự kiện Server Transfer & đổi class Dual Blade, triển khai trên 3 thị trường VN / ID / TH. Rev cần đến 30/7 mới đủ window ROAS30D.

Player-recall campaign for the Server Transfer event and Dual Blade class change, live across VN / ID / TH. Revenue requires the 30D window (closing 30 Jul) before ROAS30 is final.

Thị trườngMarkets: VN, ID, TH KênhChannel: Meta / Facebook Ads Data sourceData source: AppsFlyer, Meta Ads Manager Cập nhậtAs of: 06/07/2026

Tổng quan hiệu suất

Overall Performance

Campaign air trễ hơn plan nên chỉ dùng 92% ngân sách, nhưng vượt xa KPI về impression, engagement và users ID. Rev cần chờ đủ window 30D (30/7) để đánh giá ROAS chính thức.

The campaign launched later than planned, using only 92% of budget — yet it overshot impression, engagement and Users ID targets by wide margins. Revenue needs the full 30D window (30 Jul) before ROAS is final.

Chỉ số	Metric	Plan	Plan	Actual
Cost	$7,999	$7,358	92%
Impression	1,842,960	5,463,964	296%
Post Engagement	Post Engagement	2,800	6,219	222%
Re-active User	Re-active User	3,500	3,093	88%
Users ID (sub KPI)	Users ID (sub KPI)	840	1,304	155%
Rev từ users (sub KPI)	Rev from users (sub KPI)	$3,150	$2,003	64%

* Rev tính đến 06/07 — cần chờ 30/07 để đủ window ROAS30D.

* Revenue as of 6 Jul — the 30D ROAS window closes 30 Jul.

Hiệu suất theo nhóm User

Performance by User Type

Bảng được map manual bằng user ID (AppsFlyer) & customer ID trong game, nên chỉ mang tính tham khảo. Tập Same User (đã active sẵn, không thực sự "recall") chiếm 55.9% — đã cải thiện so với 62.9% ở campaign tháng 3.

This table is manually mapped from AppsFlyer ID and in-game customer ID, so treat as directional. The Same User group (already active — not a true "recall") is 55.9% of Users ID, improved from 62.9% in the March campaign.

Nhóm	Segment	Users	Users	RR07	RR30	Rev trước ads
Active · ip_fully_changed	144	81.3%	78.5%	$21,441	$1,405	TARGET
Active · no_activity_after_ad	7	0%	0%	$3	–	KHÔNG HIỆU QUẢINEFFECTIVE
Active · Same User	729	97.4%	96.4%	$622,479	$21,183	FALSE POSITIVEFALSE POSITIVE
Reactive · Undefined	170	0%	0%	–	$285	KHÔNG KHUYẾN NGHỊNOT RECOMMENDED
Reactive · ip_fully_changed	57	26.3%	12.3%	$1,813	$313	KHÔNG KHUYẾN NGHỊNOT RECOMMENDED
Reactive · no_activity_after_ad	189	0%	0%	$2,820	–	KHÔNG KHUYẾN NGHỊNOT RECOMMENDED
Reactive · recalled	8	37.5%	37.5%	$86	–	KHÔNG KHUYẾN NGHỊNOT RECOMMENDED
Tổng	Grand Total	1,304	64.8%	63.3%	$648,643	$23,185

Hiệu suất theo Thị trường

Performance by Country

VN có CPA tốt nhất, TH có CPA cao nhất — nhưng khi nhìn theo Rev/Cost (loại trừ user thuộc nhóm active/same-user), TH lại là thị trường hiệu quả nhất, còn ID có user nhưng gần như không tạo ra rev.

VN has the best CPA and TH the highest — but once revenue is broken down by market (excluding active/same-user accounts), TH is actually the most efficient market by Rev/Cost, while ID generates users but almost no revenue.

Thị trường	Country	Cost	CTR	Active Users	Active Users
VN	$2,770	0.41%	1,976	$1.40
ID	$1,512	0.33%	532	$2.84
TH	$3,077	0.21%	590	$5.21
Tổng	Total	$7,358	0.31%	3,098	$2.38

CPA theo thị trường ($)

CPA by Country ($)

$1.40

$2.84

$5.21

Rev/Cost theo Thị trường (loại trừ active account - same user)

Rev/Cost by Market (excl. active account – same user)

Thị trường	Market	User (excl. Same User)	User (excl. Same User)	Rev (excl. Same User)
ID	69	$12.97	$1,511.62	0.86%
VN	251	$765.14	$2,769.95	27.62%
TH	102	$1,246.35	$3,076.83	40.51%

* Rev tính đến hiện tại, chưa đủ window 30D (30/7) — cần theo dõi thêm trước khi chốt allocation chính thức.

* Revenue is as of now, not yet at the full 30D window (30 Jul) — worth monitoring further before finalizing allocation.

Hiệu suất Creative

Creative Performance

Recall Creatives (paid)

"Legendary Skills" (0.91%) và "Class Reboot: Dual Blades" (0.89%) dẫn đầu CTR, nhưng đều thấp hơn best creative của campaign tháng 3 (Legendary Loot). Đợt này thiếu banner code do chạy gấp.

"Legendary Skills" (0.91%) and "Class Reboot: Dual Blades" (0.89%) lead on CTR, but both trail the March campaign's top creative (Legendary Loot). This round shipped without a banner-code variant due to the compressed timeline.

Creative	Creative	CPM	CTR	CPC	CPE
LEGENDARY SKILLS HAVE AWAKENED	$1.84	0.91%	$0.121	$0.191
CLASS REBOOT: DUAL BLADES	$1.81	0.89%	$0.136	$0.190
DUAL BLADES CLASS CHANGE	$1.63	0.84%	$0.138	$0.185
SERVER TRANSFER IS NOW OPEN	$1.51	0.82%	$0.122	$0.172
DUAL BLADES VIDEO (combined)	$1.82	0.40%	$0.187	$0.011
Tổng	Total	–	0.74%	–	–

CTR theo Creative (Recall)

CTR by Creative (Recall)

Legend. Skills

0.91%

Reboot: DB

0.89%

DB Change

0.84%

Srv Transfer

0.82%

DB Video

0.40%

Reach & Engagement Creatives

Post video (Class Reboot Video) có CPE thấp nhất ($0.003) nhờ lượng post engagement lớn — hiệu quả nhất về chi phí tương tác trong nhóm content organic.

The Class Reboot video post posts the lowest CPE ($0.003) thanks to a high engagement volume — the most cost-efficient organic content this round.

Post	Post	CTR	CPC
Post 2 - Class Reboot Video	0.065%	$0.089	$0.003
Post 1 - Server Transfer	0.053%	$0.050	$0.120
Post 3 - Class Reboot Banner (combined)	0.037%	$0.093	$0.145
Post 4 - UGC Activities (combined)	0.034%	$0.078	$0.145

So sánh với Campaign tháng 3

vs. March Campaign

Campaign lần này ít active users AF hơn nhưng chuyển đổi thành Users ID hiệu quả hơn hẳn — dấu hiệu targeting chính xác hơn.

This round drew fewer AppsFlyer active users, but converted them into Users ID far more efficiently — a sign of sharper targeting.

Chỉ số	Metric	Tháng 3	March
Re-active Users (AF)	Re-active Users (AF)	4,824	3,093
Users ID	1,139	1,304
% User ID / AF ID	24%	42%
Same User (false positive)	62.9%	55.9%
ip_fully_changed · RR07 / RR30	85% / 77.5%	81.3% / 78.5%
Cost	$8,317	$7,358
Rev03 (loại trừ Same User)	Rev03 (excl. Same User)	$2,117	$314
ROAS03	25.45%	4.27%
Rev07 (loại trừ Same User)	Rev07 (excl. Same User)	$4,770	$551
ROAS07	57.35%	7.49%
Rev30 (excl. Same User)	$3,744	$2,003*	$2,003*
ROAS30 / Rev-Cost (current)	0.45	0.27*

* Rev03/Rev07/Rev30 đều loại trừ Same User (false positive) và so sánh theo đúng mốc ngày giữa 2 campaign. Tháng 6 chưa đủ window 30D, số liệu sẽ tiếp tục tăng đến 30/7.

* Rev03/Rev07/Rev30 all exclude Same User (false positive) and are compared at matched day-checkpoints across the two campaigns. June has not reached the 30D window yet; figures will continue to accrue through 30 Jul.

Nhận định: Tháng 6 target đúng user hơn hẳn tháng 3 — tỷ lệ User ID/AF ID đạt 42% so với 24%, và false positive giảm từ 62.9% xuống 55.9%. Tuy nhiên ROAS lại thấp hơn nhiều ở cùng mốc ngày (ROAS03 chỉ bằng ~17%, ROAS07 chỉ bằng ~13% so với tháng 3). Nhiều khả năng nguyên nhân đến từ nội dung: tháng 3 chạy Server Transfer & Castle Siege, còn đợt này chạy Server Transfer & Dual Blade Reboot — content hook của tháng 3 có thể đã thúc đẩy user nạp mạnh hơn dù targeting kém chính xác hơn.

Read: June targets users far more precisely than March — the User ID/AF ID rate is 42% vs. 24%, and false positives dropped from 62.9% to 55.9%. Yet ROAS is much lower at the same day-checkpoints (ROAS03 only ~17%, ROAS07 only ~13% of March's figures). This is likely driven by content: March ran Server Transfer & Castle Siege, while this round ran Server Transfer & Dual Blade Reboot — March's content hook may have driven stronger spend despite less precise targeting.

Update Performance — Campaign tháng 3

March Campaign — Updated Performance

Data pull mới nhất của campaign tháng 3 (tính đến 18/3, đã qua nhiều tháng kể từ khi campaign kết thúc) — dùng để tham chiếu mức doanh thu dài hạn thực tế của một campaign recall.

Latest data pull for the March campaign (as of 18 Mar, several months after the campaign ended) — a reference point for the real long-run revenue of a recall campaign.

Type	Type	User Status	User Status	Total User	Total User	rUser07	RR07	rUser30	RR30	Rev trước ad
Active Account	ip_fully_changed	166	153	92.17%	145	87.35%	$63,937	$15,314
	no_activity_after_ad	11	2	18.18%	2	18.18%	$669	–
	Same User	688	673	97.82%	656	95.35%	$829,127	$212,024
	Tổng	Total	865	828	95.72%	803	92.83%	$893,732	$227,338
Reactive Account	ip_fully_changed	79	31	39.24%	19	24.05%	$2,229	$1,022
	no_activity_after_ad	312	13	4.17%	9	2.88%	$6,668	$269
	recalled	10	8	80.00%	8	80.00%	$905	$417
	Tổng	Total	401	52	12.97%	36	8.98%	$9,802	$1,709
Grand Total		Grand Total		1,266	880	69.51%	839	66.27%	$903,534	$229,046

Campaign tháng 3 đã có lời: loại trừ nhóm Same User (false positive), doanh thu thực từ recall (ip_fully_changed + Reactive) đạt $17,023, so với cost $8,317 — Rev/Cost ~205%.

The March campaign is now profitable: excluding the Same User (false-positive) group, genuine recall revenue (ip_fully_changed + Reactive) reached $17,023 against a $8,317 cost — a Rev/Cost of ~205%.

Insight & Đề xuất

Insights & Recommendations

I
Gần đạt KPI Re-active Users nhưng vượt xa KPI Users ID: Re-active Users theo AppsFlyer đạt 88% plan, trong khi Users ID (sub KPI) vượt 155% — tỷ lệ User ID/AF ID cũng tăng từ 24% (T3) lên 42% (T6). Đây là chỉ số quan trọng nhất của campaign recall, và kết quả này là tín hiệu tích cực để tiếp tục đẩy mạnh recall ở các campaign sau.
Đề xuấtTiếp tục recall ở các campaign sau; cập nhật lại Rev/ROAS30 sau 30/7 để có đánh giá cuối cùng, so sánh chính thức với campaign tháng 3 (ROAS30 = 0.45).

Nearly hit the Re-active Users KPI while significantly exceeding Users ID: AppsFlyer Re-active Users reached 88% of plan, while Users ID (sub KPI) overshot at 155% — and the User ID/AF ID conversion rate rose from 24% (March) to 42% (June). Re-active Users is the most important metric for a recall campaign, and this result is a positive signal to keep investing in recall for future campaigns.
RecommendationKeep recall as a core lever in future campaigns; re-pull Rev/ROAS30 after 30 Jul for a final read, benchmarked officially against the March campaign (ROAS30 = 0.45).
II
False positive giảm nhưng vẫn chiếm hơn nửa: nhóm "Same User" (đã active sẵn) giảm từ 62.9% → 55.9%, cải thiện thật nhưng vẫn là hơn một nửa Users ID không phải recall thực sự.
Đề xuấtSiết thêm điều kiện loại trừ user đang active để kéo tỷ lệ false positive xuống dưới 55.9%.

False positives fell but still exceed half: the "Same User" group (already active) dropped from 62.9% to 55.9% — real progress, but still more than half of Users ID are not genuine recalls.
RecommendationTighten exclusion rules for already-active users to push the false-positive rate further below 55.9%.
III
Nhóm account trading là giá trị thật của recall: "ip_fully_changed - Active Account" giữ retention ổn định qua 2 campaign (RR30 ~78%) — đây là audience nên ưu tiên targeting.
Đề xuấtTiếp tục ưu tiên recall cho nhóm này ở các campaign sau.

Account-trading users are the real recall value: "ip_fully_changed – Active Account" holds ~78% RR30 across both campaigns — this is the audience recall spend should prioritize.
RecommendationKeep prioritizing recall for this segment in future campaigns.
IV
CPA cao không đồng nghĩa với hiệu quả thấp: TH có CPA cao nhất ($5.21) nhưng Rev/Cost lại tốt nhất (40.51%). Ngược lại, ID có CPA thấp thứ hai và vẫn tạo ra user, nhưng Rev/Cost chỉ 0.86% — gần như không sinh ra revenue.
Đề xuấtTiếp tục ưu tiên ngân sách cho TH dù CPA cao, vì đang tạo ra revenue hiệu quả nhất. Giảm ngân sách cho ID do Rev/Cost quá thấp so với cost đang bỏ ra.

High CPA doesn't mean low efficiency: TH has the highest CPA ($5.21) but the best Rev/Cost (40.51%). ID, despite a lower CPA and steady user volume, converts almost none of it into revenue — Rev/Cost is just 0.86%.
RecommendationKeep prioritizing budget for TH despite its higher CPA, since it's currently the most revenue-efficient market. Reduce ID budget given how little revenue its spend is generating.
V
Creative đợt này chưa bằng benchmark tháng 3: CTR cao nhất (0.91%) vẫn thấp hơn "Legendary Loot" của campaign trước, và không có banner code do chạy gấp.
Đề xuấtChốt brief creative sớm hơn 1-2 tuần để có đủ banner code + video.

Creative underperformed the March benchmark: the top CTR this round (0.91%) still trails "Legendary Loot" from the prior campaign, and no banner-code variant was produced due to the rushed timeline.
RecommendationLock the creative brief 1–2 weeks earlier to secure a banner-code variant plus video.